Trang
Toyota Fortuner bị khai tử tại Australia do doanh số thấp kéo dài và người dùng dần chuyển sang những lựa chọn phù hợp hơn trong danh mục Toyota.
Toyota Australia thông báo sẽ dừng sản xuất mẫu SUV 7 chỗ Fortuner vào giữa năm 2026, khép lại hành trình 11 năm kể từ lần đầu ra mắt. Dù vậy, Fortuner vẫn tiếp tục được phân phối ở nhiều thị trường khác trên thế giới, bao gồm một số nước châu Á, khu vực Trung Đông và Mỹ Latinh.
Theo ông Sean Hanley - Phó chủ tịch phụ trách bán hàng và tiếp thị của Toyota Australia, Fortuner từng là một mẫu xe đáng tin cậy suốt nhiều năm và sở hữu nhóm khách hàng "tuy nhỏ nhưng đầy nhiệt tình". Tuy nhiên, thị hiếu người dùng đang thay đổi, khiến hãng quyết định dừng sản xuất dòng xe này để tập trung vào các mẫu có nhu cầu cao hơn.
Dù Fortuner sẽ ngừng phân phối tại Australia từ giữa năm 2026, Toyota cho biết lượng lớn khách hàng đã chuyển hướng sang các lựa chọn khác trong danh mục xe của hãng. Nhiều người lựa chọn quay lại với dòng bán tải Hilux hoặc chuyển sang các mẫu SUV như Land Cruiser và Land Cruiser Prado.
Số liệu doanh số 10 tháng đầu năm cho thấy Fortuner chỉ đạt 2.928 xe, kém rất xa hai đối thủ cùng phân khúc là Ford Everest với 21.915 xe và Isuzu MU-X với 12.499 xe. Fortuner được giới thiệu ở Australia từ năm 2015. Giá khởi điểm hiện tại của xe dưới 53.800 AUD (khoảng 35.000 USD).
Mẫu xe này được Toyota phát triển như sự thay thế cho dòng Kluger chạy xăng, vốn hiện đã chuyển sang động cơ hybrid. Fortuner dùng chung nền tảng với Hilux, sở hữu động cơ turbo-diesel 2.8L bốn xi-lanh và tùy chọn dẫn động cầu sau hoặc bốn bánh.
Giá bán thấp hơn Everest khiến Fortuner từng được xem là lựa chọn tiết kiệm, khi Everest đời 2015 có giá từ 54.990 AUD (36.000 USD). Tuy nhiên, Ford đã định vị Everest cao hơn, hướng đến nhóm khách hàng của Toyota Land Cruiser Prado, khiến Fortuner dần rơi vào thế lép vế.
Dù từng đạt doanh số tốt nhất vào năm 2022 với 4.614 xe, Fortuner vẫn thua xa doanh số của Everest (10.314 xe) và MU-X (10.987 xe). Ngay cả mẫu SUV có giá cao hơn là Prado cũng đạt 20.710 xe trong cùng giai đoạn. Bình quân trong giai đoạn 2016-2024, doanh số Fortuner chỉ đạt khoảng 3.481 xe/năm.
Năm 2024 tiếp tục cho thấy sự chênh lệch lớn khi Prado dù bị gián đoạn nguồn cung để chuẩn bị cho thế hệ mới vẫn đạt 9.802 xe, gấp hơn ba lần Fortuner với 3.042 xe giao đến khách hàng.
Trong bối cảnh Land Cruiser Prado thế hệ mới đã cập bến Australia vào cuối năm 2024 và Hilux mới chuẩn bị ra mắt, việc Fortuner dừng sản xuất được xem là bước đi phù hợp với định hướng sản phẩm tương lai của Toyota tại quốc gia này.
Trang
