Rain
Quyết định đưa Call of Duty: Black Ops 6 lên Game Pass ngay ngày ra mắt khiến Microsoft thiệt hại khoảng 300 triệu USD
Theo ước tính của giới truyền thông, việc phát hành Call of Duty: Black Ops 6 trên Game Pass ngay trong ngày đầu ra mắt được xem là một “thí nghiệm đắt đỏ” của Microsoft. Ước tính, động thái này khiến hãng công nghệ Mỹ thất thu khoảng 300 triệu USD doanh thu bán lẻ, dù tựa game vẫn đạt danh hiệu best-seller 2024.
Trong nhiều năm qua, chiến lược cốt lõi của Game Pass là phát hành các tựa game độc quyền của Xbox ngay ngày phát hành, như Forza Horizon 5 hay Halo Infinite. Tuy nhiên, theo Bloomberg, quyết định áp dụng chính sách tương tự với Call of Duty đã gây tranh cãi nội bộ, do lo ngại việc này sẽ “ăn mòn doanh số” của dòng game vốn tiêu tốn hàng trăm triệu USD chi phí phát triển.
Trước đó, cựu CEO Activision – Bobby Kotick – từng phản đối ý tưởng này trong phiên tòa giữa Microsoft và Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC) năm 2023. Ông cho rằng việc đưa các thương hiệu lớn như Call of Duty vào dịch vụ cho thuê sẽ “không mang lại hiệu quả thương mại”, đồng thời viện dẫn thất bại của các hãng phim Hollywood khi phụ thuộc vào mô hình thuê phim trực tuyến.
Dù vậy, sau khi hoàn tất thương vụ thâu tóm Activision Blizzard, Microsoft vẫn kiên quyết đưa Black Ops 6 lên Game Pass. Theo dữ liệu từ Circana, doanh số bản vật lý của Black Ops 6 tại Mỹ cao hơn Modern Warfare 3 năm trước tới 23%, nhưng có đến 82% lượng mua đến từ người chơi PlayStation – trong khi Xbox và PC chiếm phần còn lại. Dù số lượng thuê bao Game Pass tăng 16% sau khi game phát hành, mức tăng này không đủ bù đắp khoản thất thoát 300 triệu USD.
Để cân bằng chi phí, Microsoft gần đây đã tăng giá Game Pass Ultimate lên 50%, đồng thời thay đổi cấu trúc dịch vụ. Phiên bản Game Pass Premium – có giá tương đương gói Ultimate cũ – sẽ chỉ cho phép truy cập các tựa game độc quyền sau ít nhất một năm phát hành, và chưa chắc sẽ bao gồm Call of Duty trong tương lai.
Báo cáo cũng tiết lộ rằng Giám đốc tài chính của Microsoft, bà Amy Hood, đã yêu cầu bộ phận Xbox “tìm kiếm các hướng tăng lợi nhuận mới”. Trong bối cảnh tăng trưởng thuê bao chững lại, Microsoft dường như đang tập trung vào việc tối đa hóa doanh thu từ nhóm người dùng hiện có – thay vì mở rộng thị phần trong ngành game.
Rain
