Ngọc Thanh
Doanh thu gần 400 tỷ đồng từ vợt pickleball trong 10 tháng cho thấy sức nóng của bộ môn này, khi Việt Nam trở thành một trong những thị trường phát triển nhanh nhất châu Á.
Thị trường vợt pickleball tại Việt Nam đang trải qua giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ, với những con số vượt xa dự đoán của giới kinh doanh. Theo báo cáo từ Metric.vn, doanh thu của riêng mặt hàng vợt pickleball trên bốn sàn thương mại điện tử lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đã đạt tới 396,6 tỷ đồng trong 10 tháng đầu năm nay. Con số này đến từ hơn 1,4 triệu chiếc vợt được bán ra, cho thấy mức tăng trưởng 689% về giá trị và 795% về sản lượng so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là mức tăng hiếm thấy với bất kỳ mặt hàng thể thao nào trong thời gian ngắn.
Pickleball bắt đầu lan rộng tại Việt Nam từ tháng 8/2024 và nhanh chóng trở thành trào lưu mới. Từ cuối năm ngoái đến giữa năm nay, doanh số tăng đều đặn, đạt đỉnh ở tháng 5 với hơn 45 tỷ đồng chỉ trong một tháng. Sau đó, thị trường có dấu hiệu chững lại nhưng vẫn duy trì mức doanh thu cao, thể hiện nhu cầu ổn định và cộng đồng người chơi ngày càng mở rộng. Số gian hàng kinh doanh vợt pickleball cũng tăng gấp đôi lên 1.683 gian hàng, phản ánh độ phủ sóng mạnh của sản phẩm này trên TMĐT.
Cơ cấu thị phần giữa các sàn có nhiều biến động đáng chú ý. Shopee tiếp tục chiếm ưu thế với 80%, dù giảm so với 86% của năm trước. TikTok Shop tăng trưởng mạnh, từ 9% lên 18%, nhờ lợi thế video ngắn và livestream. Ngược lại, Lazada chỉ giữ 2% thị phần, còn Tiki gần như không ghi nhận đóng góp. Điều này cho thấy xu hướng tiêu dùng đang nghiêng mạnh về những nền tảng có tính giải trí và tương tác cao.
Ở khía cạnh sản phẩm, thị trường không lệ thuộc vào một phân khúc giá duy nhất. Bốn nhóm giá từ 200.000 đến 5 triệu đồng đều chiếm tỷ trọng doanh số tương đối đồng đều, trong khoảng 18-22%.
Mỗi phân khúc lại là sân chơi của các thương hiệu khác nhau: Joola và Weierfu dẫn đầu nhóm 200.000-500.000 đồng; Joola, Facolos và Wika nổi bật ở tầm 500.000 đến 1 triệu; Facolos và Gante chiếm ưu thế ở phân khúc 1-2 triệu; còn Kamito gần như thống trị mức giá 2-5 triệu đồng. Điều này phản ánh sự đa dạng của cộng đồng người chơi, từ người mới đến nhóm nâng cấp vợt để cải thiện kỹ năng.
Sức nóng của pickleball tại Việt Nam không chỉ nằm ở doanh số. Một nghiên cứu của UPA Asia và YouGov Singapore công bố hồi tháng 7 cho thấy Việt Nam là thị trường có mức độ tăng trưởng nhận biết pickleball cao nhất châu Á, tăng 152% chỉ sau một năm. 88% người Việt tham gia khảo sát cho biết họ từng nghe về môn này, và 37% dân số đã từng cầm vợt - tỷ lệ cao nhất trong 12 thị trường được đánh giá. Hơn 16 triệu người chơi thường xuyên, đưa Việt Nam vào nhóm ba quốc gia có cộng đồng pickleball lớn nhất khu vực.
Sự phát triển bùng nổ của pickleball đến từ sự kết hợp giữa tính giải trí, dễ tiếp cận và yếu tố cộng đồng. Nhiều người chơi chọn bộ môn này vì niềm vui, sự thoải mái và khả năng gắn kết gia đình hoặc bạn bè. Nhóm chơi thường xuyên cũng được củng cố bởi những người chuyển từ tennis, cầu lông hay bóng bàn sang, tìm kiếm trải nghiệm nhẹ nhàng nhưng vẫn đầy cạnh tranh.
Với đà tăng trưởng mạnh trên cả TMĐT lẫn đời sống cộng đồng, pickleball đang sớm trở thành xu hướng thể thao đại chúng tại Việt Nam và thị trường gần 400 tỷ đồng nhiều khả năng chỉ là điểm khởi đầu cho chặng đường bứt phá tiếp theo.
Ngọc Thanh
